10 главных трендов в контент-маркетинге в 2018 году
Основной глобальный фокус контент маркетинга постоянно смещается в качество контента и более системное вовлечение аудитории. Просто готовить контент — это путь в никуда. Трафика из поисковиков недостаточно. Чтобы контент стал стратегией развития вашего бизнеса, нужно научиться готовить его так, как это делают медийные компании или популярные блоги. То есть контент должен быть интересным и полезным. Технический подход к написанию контента — количество знаков, ключевые слова, ссылки, трафик, охват — это из прошлого.Правильный подход — вдумчивое и увлеченное создание контента и даже фокус всего бизнеса на контент-маркетинг — эту эффективную стратегию формирования собственной аудитории бренда.
Список слов, которые должен знать маркетолог, постоянно расширяется. Просто знать механику и инструменты — это значит ограничивать свои возможности. Основной вектор будущего — каждый маркетолог должен научиться мыслить как медийная компания или блогер.
Список слов, которые должен знать маркетолог, постоянно расширяется. Просто знать механику и инструменты — это значит ограничивать свои возможности. Основной вектор будущего — каждый маркетолог должен научиться мыслить как медийная компания или блогер.
Производство контента становится частью бизнеса
Уже смотрели сериалы производства Amazon (Amazon Studios)? Компания сняла их уже больше пятидесяти. Среди них — "Американские боги", "Мистер Робот", "Тюдоры" и "Проповедник".
Apple собирается инвестировать 1 миллиард долларов в уникальный контент. Зачем? Они либо приобретут популярный онлайн-сервис Netflix, а скорее всего начнут снимать свои сериалы.
Также Google покупает оригинальный контент как у брендов, так и непосредственно у медиа, в частности, чтобы заполнить пробелы в контенте, которые находят его поисковые алгоритмы. Facebook тратит деньги на видео. Кстати, Amazon не только снимает сериалы — компания вообще считается самым крупным покупателем контента.
К чему все это приведет? Компании, которые строят свой бизнес вокруг своей аудитории — это бизнес-модель будущего. Уникальный, регулярный и вовлекающий контент — в тренде всех трендов.
Украинцы тоже не отстают. Один из самых крупных фотобанков в мире Depositphotosсоздал свой медийный ресурс о фотографии, культуре и лайфстайле — Bird In Flight.А недавно запустил еще один — WAS.
Один глобальный контент-тренд уже сейчас влияет на бизнес по всему миру. Во-первых, если ваш главный конкурент все еще не использует контент, не переживайте, он уже наверняка формирует контент-стратегию. Во-вторых, компании, которые создают брендированный контент на аутсорсе, уже сейчас его начинают активно монетизировать.
Компании покупают медийные ресурсы
Контент — это настолько очевидное преимущество в развитии бизнеса (а не только в привлечения новых клиентов), что крупные компании не заморачиваются в долгосрочном построении своих медийных империй, они просто их покупают.
Arrow Electronics, дочерняя компания Amazon, которая специализируется на продаже деталей к электронике, уже отдала кучу денег таким маркетинговым и медиа-гигантам, как UBM и Hearst, и создала крупнейшую медиа-компанию в электронной промышленности в B2B.
В начале августа 2017-го Netflix сделали свое первое крупное медиа-приобретение, вложившись в комикс-издательство Millarworld. Это сигнал к тому, что компания отходит от стриминга чужого контента и планирует начать двигать в массы собственный.
Контент-маркетинг становится источником доходов, а не расходов
В конце 2016-го Mondelez и Pepsi объявили об инвестициях в запуск собственных контент-студий. Руководство маркетинговых департаментов компаний акцентируют внимание на том, что этот контент будет монетизирован. Судя по всему, маркетинговые отделы крупных компаний скоро станут самостоятельными организациями, а доходы от продажи контента будут намного больше расходов на сам маркетинг.Например, Mercedes-Benz решили не просто баловать своих фанатов подборкой лайфстайл-изданий. Компания серьезно решила на них зарабатывать, продавая аудиторию другим рекламодателям. Эта модель похожа на то, что делают авиакомпании: они традиционно компенсируют часть расходов на свои бортовые журналы за счет рекламы. Однако Mercedes-Benz пошли дальше: цель нового проекта — генерировать прибыль.
Компания, которая обладает хорошей аудиторией и знает, как привлекать и удерживать ее внимание, может себе позволить такую роскошь.
Бюджеты на контент растут
Недавние исследования показали, что сегодня главная цель всех маркетологов в развитых странах — это получить экспертизу в контент-маркетинге. Все это влечет за собой увеличение бюджетов, например, маркетологи из скандинавских стран уже начали тратить больше денег на контент.
Все это хорошо и плохо одновременно. Плохо, потому что большинство брендов до сих пор думают, что контент-маркетинг — это реклама. В итоге большая часть всех инвестированных денег в уникальный контент улетит на оплату рекламных роликов.
Аудитория вместо трафика
На youtube-канале Розетки ежемесячно публикуется 30 видео с обзорами продуктов. Их смотрит более 3,5 миллиона человек. В месяц. Их аудитория в Ютубе больше, чем аудитория youtube-канала "1+1"! Компании, которые понимают, что аудитории не интересны спорадические попытки привлечь внимание к продукту, начинают строить свой бизнес так, чтобы постоянно удерживать внимание аудитории. Прогрессивные компании начинают системно подходить к подготовке контента — не для галочки, охвата или трафика на сайт. Они начинают строить свою собственную аудиторию. Кто-то делает развлекательный контент, кто-то делает ставку на знания, как компания Shneider Electric, которая создала университет для инженеров.
Все думают не о том, как что-то продать, а как оставаться интересными для своей целевой аудитории постоянно. Например, та же Розетка серьезно вкладывается в контент, и в компании работает более 50 человек, которые работают над его созданием.
Если предыдущие 4 тренда для вас показались космосом, последний тренд — это то направление, по которому можно (и нужно) развивать ваш бизнес.
Аудитория — это ценный актив вашего бизнеса
"Привлечь внимание покупателя" — это цель маркетинга последние 500 лет. Сейчас просто привлечь — уже недостаточно. Потенциальные клиенты поглощают в разы больше информации. Сегодня и в будущем самое важное: уметь "внимание удерживать".
Сегодня внимание аудитории — это такой же важный показатель, как узнаваемость бренда. Но еще более важно — это сформировать постоянную аудиторию, которая читает контент, который вы предлагаете ей в блоге, рассылках, на ваших страничках в соцсетях.
Об аудитории нужно перестать думать, как о трафике безликих посетителей, которые заходят к вам на сайт, либо которых охватили ваши посты в соцсетях. Компании должны научиться создавать интересный контент, чтобы формировать и развивать свою ценную аудиторию.
Особенность такого подхода в том, что вы формируете заинтересованную аудиторию, которой интересен ваш контент. И когда ей понадобится что-то из того, что продаете вы, она обратится к вам за покупкой или консультацией. И вам не нужно будет по старинке тратить усилия на то, чтобы наливать трафик на свои ресурсы, чтобы любой ценой выдавить из него тех, кто купит.
Уже смотрели сериалы производства Amazon (Amazon Studios)? Компания сняла их уже больше пятидесяти. Среди них — "Американские боги", "Мистер Робот", "Тюдоры" и "Проповедник".
Apple собирается инвестировать 1 миллиард долларов в уникальный контент. Зачем? Они либо приобретут популярный онлайн-сервис Netflix, а скорее всего начнут снимать свои сериалы.
Также Google покупает оригинальный контент как у брендов, так и непосредственно у медиа, в частности, чтобы заполнить пробелы в контенте, которые находят его поисковые алгоритмы. Facebook тратит деньги на видео. Кстати, Amazon не только снимает сериалы — компания вообще считается самым крупным покупателем контента.
К чему все это приведет? Компании, которые строят свой бизнес вокруг своей аудитории — это бизнес-модель будущего. Уникальный, регулярный и вовлекающий контент — в тренде всех трендов.
Украинцы тоже не отстают. Один из самых крупных фотобанков в мире Depositphotosсоздал свой медийный ресурс о фотографии, культуре и лайфстайле — Bird In Flight.А недавно запустил еще один — WAS.
Один глобальный контент-тренд уже сейчас влияет на бизнес по всему миру. Во-первых, если ваш главный конкурент все еще не использует контент, не переживайте, он уже наверняка формирует контент-стратегию. Во-вторых, компании, которые создают брендированный контент на аутсорсе, уже сейчас его начинают активно монетизировать.
Компании покупают медийные ресурсы
Контент — это настолько очевидное преимущество в развитии бизнеса (а не только в привлечения новых клиентов), что крупные компании не заморачиваются в долгосрочном построении своих медийных империй, они просто их покупают.
Arrow Electronics, дочерняя компания Amazon, которая специализируется на продаже деталей к электронике, уже отдала кучу денег таким маркетинговым и медиа-гигантам, как UBM и Hearst, и создала крупнейшую медиа-компанию в электронной промышленности в B2B.
В начале августа 2017-го Netflix сделали свое первое крупное медиа-приобретение, вложившись в комикс-издательство Millarworld. Это сигнал к тому, что компания отходит от стриминга чужого контента и планирует начать двигать в массы собственный.
Контент-маркетинг становится источником доходов, а не расходов
В конце 2016-го Mondelez и Pepsi объявили об инвестициях в запуск собственных контент-студий. Руководство маркетинговых департаментов компаний акцентируют внимание на том, что этот контент будет монетизирован. Судя по всему, маркетинговые отделы крупных компаний скоро станут самостоятельными организациями, а доходы от продажи контента будут намного больше расходов на сам маркетинг.Например, Mercedes-Benz решили не просто баловать своих фанатов подборкой лайфстайл-изданий. Компания серьезно решила на них зарабатывать, продавая аудиторию другим рекламодателям. Эта модель похожа на то, что делают авиакомпании: они традиционно компенсируют часть расходов на свои бортовые журналы за счет рекламы. Однако Mercedes-Benz пошли дальше: цель нового проекта — генерировать прибыль.
Компания, которая обладает хорошей аудиторией и знает, как привлекать и удерживать ее внимание, может себе позволить такую роскошь.
Бюджеты на контент растут
Недавние исследования показали, что сегодня главная цель всех маркетологов в развитых странах — это получить экспертизу в контент-маркетинге. Все это влечет за собой увеличение бюджетов, например, маркетологи из скандинавских стран уже начали тратить больше денег на контент.
Все это хорошо и плохо одновременно. Плохо, потому что большинство брендов до сих пор думают, что контент-маркетинг — это реклама. В итоге большая часть всех инвестированных денег в уникальный контент улетит на оплату рекламных роликов.
Аудитория вместо трафика
На youtube-канале Розетки ежемесячно публикуется 30 видео с обзорами продуктов. Их смотрит более 3,5 миллиона человек. В месяц. Их аудитория в Ютубе больше, чем аудитория youtube-канала "1+1"! Компании, которые понимают, что аудитории не интересны спорадические попытки привлечь внимание к продукту, начинают строить свой бизнес так, чтобы постоянно удерживать внимание аудитории. Прогрессивные компании начинают системно подходить к подготовке контента — не для галочки, охвата или трафика на сайт. Они начинают строить свою собственную аудиторию. Кто-то делает развлекательный контент, кто-то делает ставку на знания, как компания Shneider Electric, которая создала университет для инженеров.
Все думают не о том, как что-то продать, а как оставаться интересными для своей целевой аудитории постоянно. Например, та же Розетка серьезно вкладывается в контент, и в компании работает более 50 человек, которые работают над его созданием.
Если предыдущие 4 тренда для вас показались космосом, последний тренд — это то направление, по которому можно (и нужно) развивать ваш бизнес.
Аудитория — это ценный актив вашего бизнеса
"Привлечь внимание покупателя" — это цель маркетинга последние 500 лет. Сейчас просто привлечь — уже недостаточно. Потенциальные клиенты поглощают в разы больше информации. Сегодня и в будущем самое важное: уметь "внимание удерживать".
Сегодня внимание аудитории — это такой же важный показатель, как узнаваемость бренда. Но еще более важно — это сформировать постоянную аудиторию, которая читает контент, который вы предлагаете ей в блоге, рассылках, на ваших страничках в соцсетях.
Об аудитории нужно перестать думать, как о трафике безликих посетителей, которые заходят к вам на сайт, либо которых охватили ваши посты в соцсетях. Компании должны научиться создавать интересный контент, чтобы формировать и развивать свою ценную аудиторию.
Особенность такого подхода в том, что вы формируете заинтересованную аудиторию, которой интересен ваш контент. И когда ей понадобится что-то из того, что продаете вы, она обратится к вам за покупкой или консультацией. И вам не нужно будет по старинке тратить усилия на то, чтобы наливать трафик на свои ресурсы, чтобы любой ценой выдавить из него тех, кто купит.
Двадцать лет назад Билл Гейтс сказал: «Контент – Король!». За это время многое изменилось, но его слова остались актуальными. Стремительный рост технологий сделал контент одним из самых главных инструментов digital-маркетинга и перемены еще далеко не закончились. Предлагаем Вашему вниманию пять ключевых трендов, которые заставят вас посмотреть на контент-маркетинг совершенно иным взглядом в 2018 году.
1. Качество превыше всего
Прежде чем перейти к первому тренду, ответьте на один вопрос: «Какая главная задача контента?». Привлекать трафик? Генерировать лиды? Развлекать аудиторию? Создавать доверие? Если ответите «Да» на любой из этих вопросов – окажетесь правы.
Сегодня покупатели очень избирательны в своих предпочтениях, и качество контента во многом определяет их дальнейшие действия: нажать или не нажать, купить или не купить, поверить или не поверить. Кроме этого, качество оказалось в центре внимания и поисковых систем. Чем больше интересной и полезной информации несет ресурс – тем больше у него шансов оказаться в ТОП поисковой выдачи.
В ходе ежегодного исследования от Content Marketing Institute было выявлено, что 82% топ-маркетологов считают качественный контент самым главным фактором, способствующим повышению эффективности продвижения продукта.
Это также подтверждается действиями многих крупных компаний. Недавно стало известно, что технологический гигант Apple планирует инвестировать более 1 миллиарда долларов США в оригинальный и качественный контент, корпорация Google в 2018 собирается покупать материал у крупных медиакомпаний, а прогрессивный Facebook инвестирует свои средства в оригинальное видео.
В 2017 году наша компания разработала сайт украинского производителя натуральных сыров «Новгород-Северский сырзавод». Благодаря фундаментальному подходу к созданию контента всего за два месяца после запуска сайт занял первые позиции в поисковой выдаче по запросу «натуральные сыры». Обычно для достижения такого результата компаниям требуется от шести месяцев до года.
Сайт производителя натуральных сыров «Новгород-Северский сырзавод». 2. Пользовательский контент
Исследование, которое провела крупная британская маркетинговая компания Reevoo, доказывает, что лучшие продавцы – это пользователи и клиенты. Фактически 70% потребителей больше верят контенту, сгенерированному другими покупателями, нежели общему тексту на сайте.
Пользовательский контент (англ. User-generated content) – уникальный материал, который создается аудиторией бренда. В это понятие входят отзывы покупателей, рекомендации, оценки товаров и услуг, рейтинги, публикации в блоге, видеоролики, фотографии, подкасты и др.
Вспомните рекламную кампанию «Раздели радость с Coca-Cola». Впервые вместо традиционного логотипа на этикетке любимого напитка покупатели могли найти свое имя. Каждый Вася, Дима, Петя или Олеся имели возможность приобрести персонализированную бутылку «колы» и поделиться этой радостью в социальных сетях. Так, в Instagram было опубликовано более 500 тыс. фотографий с тэгом #shareacoke, а количество продаж компании выросло на 2%.
Публикации пользователей в Instagram с хештегом #shareacoke. Еще одну хорошую иллюстрацию внедрения пользовательского контента можно найти на сайте Института Вертебрологии и Реабилитации, разработанного компанией BRAB. Один из важных акцентов сайта – отзывы пациентов, которые присутствуют практически на каждой странице ресурса. Это позволяет потенциальным клиентам поверить в эффективность той или иной процедуры, а также сформировать целостное мнение о деятельности клиники. Все отзывы персонализированы и подбираются автоматически – в зависимости от процедуры, методики или лечения заболевания, о котором читает пользователь. Так, если человек ищет информацию о лечении сколиоза, то он будет видеть только те отзывы, которые касаются конкретно этой темы.
Сайт клиники «Институт Вертебрологии и Реабилитации». Как реализовать?
В 2017 году 75% всего интернет-трафика составило live-видео и сегодня нет причин предполагать, что данная тенденция угаснет со временем. Видео «рулит» и это факт! Тем более сегодня представлено множество платформ, которые позволяют публиковать такой тип контента.
Согласно недавним исследованиям, 82% потребителей предпочтут потоковые видео другим типам постов.
Давайте рассмотрим самые креативные примеры использования видео для продвижения бренда.
Одно из самых популярных американских изданий BuzzFeed стало первым, кто вызвал бурю эмоций и собрал 10 млн просмотров благодаря 40-минутной онлайн трансляции раздавливания арбуза с помощью резиновых жгутов.
Розничная компания Benefit Cosmetics каждую неделю делает видео-демонстрации бьюти-лайфхаков и тонкостей создания идеального макияжа.
Популярные пончики Dunkin' Donuts время от времени проводят онлайн туры по своим кухням, а также снимают процесс создания необычных кондитерских изделий.
4. Персонализация контента
Для начала разберемся, что такое персонализация. Простым языком – это адаптация контента под конкретные группы людей. По сути персонализация заключается в изменении одного и того же блока информации для определенной аудитории.
Gartner, ведущая исследовательская компания из США, предсказывает, что к 2018 году компании, которые инвестировали в персонализацию, на 20% обгонят тех, кто этого не делал.
Компания HubSpot провела опрос, в ходе которого была проверена эффективность более 93 000 призывов к действию, размещенных на их платформе в течение года. В результате был сделан вывод, что призыв к действию, направленный на конкретные группы пользователей, на 42% работает лучше, чем общий.
Яркий пример персонализации контента продемонстрировала украинская компания La Moda – лидер рынка в сегменте fashion e-commerce. Компания начала работу с товарными рекомендациями, которые пользователи видят непосредственно на страницах описания товаров. Это работает таким образом: покупатель заходит на сайт, ищет голубую кофту и голубые джинсы. Потом заходит второй покупатель, ищет только голубые джинсы, а ему предлагается в качестве рекомендации голубая кофта или товар, который потенциально может понравиться пользователю. Такой алгоритм придумали ещё 15 лет назад, однако он отлично работает и сегодня.
Персонализация контента на сайте Lamoda.ua. 5. Лидеры мнений микромасштаба
В 2018 взаимодействие бизнеса с лидерами мнений останется самым эффективным и оптимальным способом коммуникации с потенциальным покупателем. По статистике всего 33% аудитории доверяют платной рекламе, в то время, как лидерам мнений склонны верить 90%. Однако не спешите привлекать популярных «звезд» c миллионными аккаунтами. Блогеры с аудиторией подписчиков до 100 тысяч человек сегодня получают намного больше внимания фолловеров, чем «Джастины Биберы» Instagram, Facebook или YouTube.
Даже Amazon, самый популярный ресурс по поиску товаров, в 2017 году запустил специализированную программу Amazon Influencer и начал активно сотрудничать с лидерами мнений.
1. Качество превыше всего
Прежде чем перейти к первому тренду, ответьте на один вопрос: «Какая главная задача контента?». Привлекать трафик? Генерировать лиды? Развлекать аудиторию? Создавать доверие? Если ответите «Да» на любой из этих вопросов – окажетесь правы.
Сегодня покупатели очень избирательны в своих предпочтениях, и качество контента во многом определяет их дальнейшие действия: нажать или не нажать, купить или не купить, поверить или не поверить. Кроме этого, качество оказалось в центре внимания и поисковых систем. Чем больше интересной и полезной информации несет ресурс – тем больше у него шансов оказаться в ТОП поисковой выдачи.
В ходе ежегодного исследования от Content Marketing Institute было выявлено, что 82% топ-маркетологов считают качественный контент самым главным фактором, способствующим повышению эффективности продвижения продукта.
Это также подтверждается действиями многих крупных компаний. Недавно стало известно, что технологический гигант Apple планирует инвестировать более 1 миллиарда долларов США в оригинальный и качественный контент, корпорация Google в 2018 собирается покупать материал у крупных медиакомпаний, а прогрессивный Facebook инвестирует свои средства в оригинальное видео.
В 2017 году наша компания разработала сайт украинского производителя натуральных сыров «Новгород-Северский сырзавод». Благодаря фундаментальному подходу к созданию контента всего за два месяца после запуска сайт занял первые позиции в поисковой выдаче по запросу «натуральные сыры». Обычно для достижения такого результата компаниям требуется от шести месяцев до года.
Сайт производителя натуральных сыров «Новгород-Северский сырзавод». 2. Пользовательский контент
Исследование, которое провела крупная британская маркетинговая компания Reevoo, доказывает, что лучшие продавцы – это пользователи и клиенты. Фактически 70% потребителей больше верят контенту, сгенерированному другими покупателями, нежели общему тексту на сайте.
Пользовательский контент (англ. User-generated content) – уникальный материал, который создается аудиторией бренда. В это понятие входят отзывы покупателей, рекомендации, оценки товаров и услуг, рейтинги, публикации в блоге, видеоролики, фотографии, подкасты и др.
Вспомните рекламную кампанию «Раздели радость с Coca-Cola». Впервые вместо традиционного логотипа на этикетке любимого напитка покупатели могли найти свое имя. Каждый Вася, Дима, Петя или Олеся имели возможность приобрести персонализированную бутылку «колы» и поделиться этой радостью в социальных сетях. Так, в Instagram было опубликовано более 500 тыс. фотографий с тэгом #shareacoke, а количество продаж компании выросло на 2%.
Публикации пользователей в Instagram с хештегом #shareacoke. Еще одну хорошую иллюстрацию внедрения пользовательского контента можно найти на сайте Института Вертебрологии и Реабилитации, разработанного компанией BRAB. Один из важных акцентов сайта – отзывы пациентов, которые присутствуют практически на каждой странице ресурса. Это позволяет потенциальным клиентам поверить в эффективность той или иной процедуры, а также сформировать целостное мнение о деятельности клиники. Все отзывы персонализированы и подбираются автоматически – в зависимости от процедуры, методики или лечения заболевания, о котором читает пользователь. Так, если человек ищет информацию о лечении сколиоза, то он будет видеть только те отзывы, которые касаются конкретно этой темы.
Сайт клиники «Институт Вертебрологии и Реабилитации». Как реализовать?
- Мотивируйте своих покупателей оставлять отзывы с фото и видео приобретённой продукции.
- Придумайте креативный конкурс (например, формата «размести фото и отметь друга») и прорекламируйте его с помощью контекстной или платной рекламы на Facebook, Instagram и т.д.
- Объедините платформы в социальных медиа, используя хештеги и сервисы отслеживания упоминаний.
- Создайте интерактивную схему размещения отзывов на сайте.
В 2017 году 75% всего интернет-трафика составило live-видео и сегодня нет причин предполагать, что данная тенденция угаснет со временем. Видео «рулит» и это факт! Тем более сегодня представлено множество платформ, которые позволяют публиковать такой тип контента.
Согласно недавним исследованиям, 82% потребителей предпочтут потоковые видео другим типам постов.
Давайте рассмотрим самые креативные примеры использования видео для продвижения бренда.
Одно из самых популярных американских изданий BuzzFeed стало первым, кто вызвал бурю эмоций и собрал 10 млн просмотров благодаря 40-минутной онлайн трансляции раздавливания арбуза с помощью резиновых жгутов.
Розничная компания Benefit Cosmetics каждую неделю делает видео-демонстрации бьюти-лайфхаков и тонкостей создания идеального макияжа.
Популярные пончики Dunkin' Donuts время от времени проводят онлайн туры по своим кухням, а также снимают процесс создания необычных кондитерских изделий.
4. Персонализация контента
Для начала разберемся, что такое персонализация. Простым языком – это адаптация контента под конкретные группы людей. По сути персонализация заключается в изменении одного и того же блока информации для определенной аудитории.
Gartner, ведущая исследовательская компания из США, предсказывает, что к 2018 году компании, которые инвестировали в персонализацию, на 20% обгонят тех, кто этого не делал.
Компания HubSpot провела опрос, в ходе которого была проверена эффективность более 93 000 призывов к действию, размещенных на их платформе в течение года. В результате был сделан вывод, что призыв к действию, направленный на конкретные группы пользователей, на 42% работает лучше, чем общий.
Яркий пример персонализации контента продемонстрировала украинская компания La Moda – лидер рынка в сегменте fashion e-commerce. Компания начала работу с товарными рекомендациями, которые пользователи видят непосредственно на страницах описания товаров. Это работает таким образом: покупатель заходит на сайт, ищет голубую кофту и голубые джинсы. Потом заходит второй покупатель, ищет только голубые джинсы, а ему предлагается в качестве рекомендации голубая кофта или товар, который потенциально может понравиться пользователю. Такой алгоритм придумали ещё 15 лет назад, однако он отлично работает и сегодня.
Персонализация контента на сайте Lamoda.ua. 5. Лидеры мнений микромасштаба
В 2018 взаимодействие бизнеса с лидерами мнений останется самым эффективным и оптимальным способом коммуникации с потенциальным покупателем. По статистике всего 33% аудитории доверяют платной рекламе, в то время, как лидерам мнений склонны верить 90%. Однако не спешите привлекать популярных «звезд» c миллионными аккаунтами. Блогеры с аудиторией подписчиков до 100 тысяч человек сегодня получают намного больше внимания фолловеров, чем «Джастины Биберы» Instagram, Facebook или YouTube.
Даже Amazon, самый популярный ресурс по поиску товаров, в 2017 году запустил специализированную программу Amazon Influencer и начал активно сотрудничать с лидерами мнений.
Знаете ли вы, для чего нужен контент-маркетинг?
Контент-маркетинг призван выполнять основную функцию: делать сайт привлекательным как для пользователей, так и для поисковых машин. Кроме привычного всем текстового контента, который, несомненно, играет одну из основных ролей в продвижении сайта, большое значение имеет фото- и видеоконтент на сайте. Как гласит общепринятый факт, 80% информации человек воспринимает зрительно, поэтому графический и видеоконтент зачастую может стать определяющим фактором в решении о покупке или заказе услуги. Рассмотрим подробнее, что еще дает использование этих элементов контента на сайте.
Осуществляет рекламу вашего сайта
Поместив логотип своей компании на картинку или видео, вы повысите известность ресурса и узнаваемость бренда пользователями. Здесь очень важно, чтобы контент был красивым, интересным, полезным и убедительным, что играет немаловажную роль в брендировании.
Приносит эстетическое удовольствие
Сайт без картинок и видео выглядит скучным, неинтересным, сухим и безликим, а графический контент оживит его, сделает ярче и привлекательнее. Интересные видео и фото заинтригуют пользователей, и они снова захотят вернуться на ваш сайт.
Приводит новых пользователей
Поиск в картинках, как и поиск на YouTube можно использовать в качестве дополнительного вида поиска для продвижения сайта и рекламирования бренда. Доля трафика (новых пользователей) в таком случае составляет около 10-15% от всей аудитории! Люди ищут интересные картинки, обучающие видео, видео-презентации, которые могут быть на вашем сайте или канале. Таким образом, практически без затрат можно повысить посещаемость сайта.
Оживляет текстовой контент
Картинки и видео дополняют текст, иллюстрирует его, и в некоторой степени, представляют визуальные доказательства тому, что написано. Графический контент делает информацию интереснее и подчеркивает все его сильные стороны, что во многом повышает шанс осуществления покупки. Вспомните только, как реагируют дети на книжки без картинок? То же самое и с интернет-пользователями.
Влияет на ранжирование сайта
Непосвящённым сложно разобраться в том, как действуют механизмы поисковых систем. Ранжирование – (сортировка сайтов в поисковой выдаче) — достаточно сложный процесс, который постоянно изменяется и совершенствуется. Однако он имеет большое значение! Крайне важно добиться высокого ранжирования! Ведь чем выше будет ваш сайт в поисковой выдаче, тем больше шанс того, что пользователи заметят его и перейдут по ссылке.
Совсем недавно главенствующую роль в продвижении сайта в поисковых системах занимала закупка внешних ссылок, но со временем алгоритмы поисковиков изменились и все большое значение начало иметь внутреннее наполнение сайта – качественные статьи, фото- , видеоматериалы, удобная навигация, юзабилити и др., в котором графический контент занимает немаловажную роль.
Увеличивает время пребывания на сайте
Для того чтобы сайт обретал популярность, и поднимался в позициях поисковой выдачи, ему крайне необходимо повышенное внимание со стороны поисковых систем. Критерием оценки качества сайта поисковиками является длительность проведения времени на сайте. Т.е. чем больше времени потратит посетитель, разглядывая картинку или просматривая видео, тем выше будет оценка поисковика и тем лучше будет место в поисковой выдаче.
Способствует увеличению продаж
Как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Это утверждение применимо и в продвижении сайтов. Одна яркая картинка или цепляющее видео может убедить клиента сильнее, чем это сделает «полотно» качественного текста. Ведь чтение требует времени, а смысл картинки передается мгновенно. Соответственно, наличие такой информации резко увеличит число продаж вашего ресурса.
Помните, реклама может быть захватывающей и увлекательной! Креативные фото, инфографика, анимационные ролики, видео-ролики способны сделать ваш сайт поистине ценным и интересным!
Если Вы предлагаете услуги-
Видео об услуге покажет её ценность и выгоды для клиентов на их языке
Видеоролик о процессах наглядно и доступно опишет суть даже самой сложной услуги
Видео о компании донесёт до клиентов вашу экспертность и вызовет довериеПортреты сотрудников на сайте, в соцсетях и месенджерах вызовут доверие
Фото процессов любой услуги, от работы с финансами до строительства дома, покажут профессионализм
Фотографии офиса (входная группа, интерьер) и жизни внутри него покажут клиенту, что компания — есть, и она преуспевает
Если у Вас свое производство-
Видеоролики об этапах производства наглядно объяснят сложные процессы и убедят заказчиков в вашей надёжности
Видео о производстве покажет масштаб, уровень оснащённости и экспертность ваших специалистов
Фотографии помещений и оборудования покажут уровень оснащённости
Фото готовых изделий помогут разобраться в ассортименте продукции
Качественные портреты специалистов производства и офиса вызовут доверие
Если Вы продвигаете интернет-магазин
Наглядная инструкция по использованию возможностей интернет-магазина облегчит покупку
Видеообзоры товаров помогут посетителям понять ценность и вызовут желание купить
Видеоотзывы покупателей повысят лояльность посетителей и поспособствуют покупке
Фотографии товаров вызовут желание купить и поспособствуют увеличению трафика на сайт
Портреты менеджеров вызовут доверие и повлияют на желание пообщаться и задать вопрос
Фото торговых точек покажут магазин изнутри и поспособствуют желанию прийти
Уникальный контент (фото, видео и текст) основное оружие в битве за покупателя. Мы готовы предложить полный сервис по созданию и размещению контента на ваших веб-ресурсах.
По всем вопросам свяжитесь с нами любым удобным способом:
сайт
E-mail: vpointproduction@gmail.com
Телефон: +38 067 5773534
Соцсети: Facebook | Instagram | Youtube
сайт
E-mail: vpointproduction@gmail.com
Телефон: +38 067 5773534
Соцсети: Facebook | Instagram | Youtube
